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為什么品牌只為新品打廣告?

時間:2018-04-12   

一天中午下班坐電梯的時候,正跟同事愁著中午吃啥,無意中發現肯德基新品熱辣雞塊飯的廣告,決定嘗嘗鮮,瞬間解決了午餐的燃眉之急。


這讓我想到OPPO手機 ,最近也在為OPPO Reno 2瘋狂砸廣告,大力為新機造勢。

 

突然發現一個有趣的現象,那就是很多品牌,很多時候只為新品打廣告。就像我們熟悉的華為手機、必勝客、肯德基。


品牌只為新品打廣告,背后到底是拋棄了老產品,還是說別有心機?



為什么品牌只為新品打廣告?-愛尖刀


任何營銷的本質都是“滿足消費者需求”,開發新產品就是滿足新需求。


在傳統的賣方市場,是產品為導向,市場生產什么,消費者就消費什么。


但在現在的買方市場,是消費者為導向,消費者需要什么,廠商就生產什么。


如今,市場和消費者角色發生重大轉換。


什么是需求?簡單來說,就是消費者尚未被滿足的欲望。


從消費者的角度來看,需求是無止境的,他們每天都會產生各種各樣的需求。


特別是隨著消費者在教育程度、理性消費等方面的增強,他們擁有日益成熟的消費觀念。


比如早期麥當勞推出的6元組合早餐套餐。


這是因為懶人經濟的盛行,消費者沒有時間參與到點餐的細節,點餐更加看重效率;與此同時,他們對于早餐的追求,也不僅僅滿足于“吃得飽”,更講究“吃得好”。


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